《孤注一掷》这个现象级营销策略觉得有必要单开一贴说说

beeandf

今年暑期档，两部狠狠玩弄了我的片子，一部《超能一家人》，一部就是《孤注一掷》。超能不说了，也别骂我吃开麻的屎，这部当初宣传疫情期间俄罗斯实景拍摄，确实让我以为他们真的是认真的

说《孤注一掷》。以下如果有人说我没有实据，那我确实没有

《巨齿鲨2》开预售的头两天（具体日期我记不得了，但当时情形我还是记得清楚的，确实就是鲨开预售的第一、第二天），dy上，谢楠dy的评论区，突然涌入一大堆类似机器人的号，用同样的评论刷屏，关键词基本就是“缅北”“缅北战狼在哪”“退票”，当时大多数路人觉得可能是战狼ptsd又犯病了，很多路人出于义愤去回评或者私信，这些刷屏账号并无回应

后来有些人发现巨齿鲨2开预售了，因为谢楠在dy上发日常也有小半年了，一直风平浪静好好的，突然被爆，有些人就猜想，是不是针对电影的黑水军，这些猜想发酵了一点之后，水军突然不刷屏了，开始各种回复，充满了对吴京家人的恶意，更像真人
比如有网友在谢楠发孩子日常的评论区说，再生个小棉袄就好了（指女孩），水军就回复说“被卖到缅北嘎腰子”之类，引起很多人反感，觉得罪不及妻孥，祸不及家人，这样诅咒人家小孩很缺德

当时已经有人猜测是不是同行竞争，因为题材问题，也有人猜或许是孤注一掷，我当时还想题材可能是巧合，毕竟之前一段时间缅北的事很热，到处都说上几句。所以，我还替孤注一掷说过几句话！

没想到它搞这点映，跟巨齿鲨2直接中门对决，可怜巨齿鲨2上映第二天就失去了新片“待遇”。放在当初dy黑水事件的时候，确实万万想不到8.11才公映的孤注一掷会跟巨齿鲨2是贴面对家。而且我竟然忽视了孤注一掷深耕dy的程度，是我有眼不识泰山了

虽然说巨齿鲨2质量也只能算平平，但你孤注一掷又有多好呢？迫不及待就吹上了暑冠甚至年冠，比起来连消失的她都算小巫见大巫了
稍有人说情节一般，马上像安利客服一样冒出来说对反诈有教育意义，应该看、值得看，不得不说，这比芭比的“每一个女孩子都应该看”简直是要高明太多了

得dy者得天下，这次现象级营销事件，最大输家应该是wb

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水边井

我觉得孤注一掷这个抢跑是有点恶心了，以后大家都提前开几万块屏幕“点映”呗

张路

不好说，抖音也是巨齿鲨2的出品方，再说巨齿鲨2主出品方还有国家队中影。
黑水不至于，也有可能是抖音的用户自发行为。毕竟缅北这种元素和赌狗电信诈骗都是“那种文化水平的人”才喜欢聊的，连泰国旅行都能被他们以为很危险。

qianoooo

水边井 发表于 2023-8-6 16:11
我觉得孤注一掷这个抢跑是有点恶心了，以后大家都提前开几万块屏幕“点映”呗 ...

宝强上次搞点映太香了只能说

水边井

qianoooo 发表于 2023-8-6 16:14
宝强上次搞点映太香了只能说

是啊，八角笼中那次带头不排队，以后大家都不按规则玩以后冷档期想喝口汤的低成本电影不用玩了

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beeandf

引用第2楼张路于2023-08-06 16:12发表的  :
不好说，抖音也是巨齿鲨2的出品方，再说巨齿鲨2主出品方还有国家队中影。黑水不至于，也有可能是抖音的用......

当时其实很多人还不知道巨齿鲨2预售开了，主要当时黑水一下子发疯的感觉，大家有点摸不着头脑。
谢楠其实之前不怎么在dy发日常，大概是球2之后，她觉得舆论好些了，开始发的，发了小半年一直好好的，突然一下子ptsd像听到狗哨的狗一样发病？

当时“同行针对”说也是一种说法，但是当时觉得暑期档竞争对手太多了，不好说一定是谁。万万没想到，孤注一掷这个不显山不露水的，看着老老实实没啥“前科”的，其实利益冲突这么大

顶级营销，都该来学学啊


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qappip

一个黄金场差不多40%拍片的点映真是乐，然后唯一打分平台就是出品方淘票，9.7雷打不动差评就删。 裁判都是我。  
人八角点映 豆瓣第二天就开评分。 一个宣传反炸电影玩这一手真是黑色幽默。

qappip

张路 发表于 2023-8-6 16:12
不好说，抖音也是巨齿鲨2的出品方，再说巨齿鲨2主出品方还有国家队中影。
黑水不至于，也有可能是抖音的用 ...

ptsd只会让吴京去救人可不会和什么电影退票联系在一起。

wyinjie111

看了下，孤注一掷是一直点映到正式上映。
如果首映当日排片待遇还是和首映电影一样，甚至更多。

那只能说往后的小电影等死吧。

アーチェ

反正大陆电影市场就是这么热闹非凡，精彩纷呈，资本的手段花样繁多，市场进程跌宕起伏，比电影剧情精彩多了，大家就看热闹吧，别太认真。

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sadakawa

我首页刷到好几个人说看抖音上的宣传还以为王传君是主角，冲着他去买票的，结果主演是流量明星毫无演技，王传君戏份不多，而且这部电影三观不正，有恋爱脑因为爱情把诈骗犯放跑了，里面还有很多血腥的让人膈应的镜头

然后这些吐槽的观众被评论骂死了，说什么真实的诈骗集团更血腥更残忍，玻璃心就不要看电影

那个博主还贴了自己看电影时的心率图表，真的被吓到了

水边井

恶臭营销本月还有个《我经过风暴》，大家别急，该来的总会来

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齐雨绮语

当年药神也是在第一场点映后，反响极好，立马开始大规模点映，以至于首周票房曲线很好，但是第二个周末没有逆跌，但是药神当年档期内一个能打的都没有，孤注一掷想复制药神，估计有点难

毛利提督

我就看看之前各种角度骂消失的她不合理、女主傻白甜煽动性别对立、吃小仙女流量的这次骂不骂在这方面本质上无区别的孤注一掷，不骂的都是双标

帕罗西汀

宁浩现在玩营销挺有一手的，他的欢喜传媒也是年初满江红的主出品方，在下沉市场这块很能把握风向

sadakawa

在隔壁贴看到有人说孤注一掷庆祝票房的官方图用的是片里面诈骗集团庆功宴的剧照？
是真的吗？
我搜了一下，是这张吗？


真的话也太缺德了吧

菲特妹

dy宣发都是这个路数，年初满江红证明了真能赚钱

アーチェ

引用第15楼sadakawa于2023-08-06 17:07发表的  :
在隔壁贴看到有人说孤注一掷庆祝票房的官方图用的是片里面诈骗集团庆功宴的剧照？是真的吗？我搜了一下，是......

@sadakawa
不应该是：多一人观影，多一人受骗么？

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beeandf

引用第10楼sadakawa于2023-08-06 16:59发表的  :
我首页刷到好几个人说看抖音上的宣传还以为王传君是主角，冲着他去买票的，结果主演是流量明星毫无演技，王......

不是的，你说的那个应该是黑大哥因为“绅士风度”（或者有些片粉洗的“电影铺垫他爱女主的草蛇灰线你们都没看懂”）把女主放了

把女主全须全尾地活着放了！活着放了！活着放了！

这个犯罪窝点全靠被莫名其妙活放回去的女主透风端了

现在部分片粉已经在拿“真实案例”教育路人“现实比电影更离奇”

说这片是影版狂飙，应该是侮辱了狂飙


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吉田美和

说白了还是粉圈大头的斗法，张艺兴年初在东方卫视晚会和王一博闹的，估计两边铁粉丝都憋着一股子恶气，越来越多的微博文娱热搜榜单天天都是这些破内容

软软人

前阵子刷到过片花还挺期待的，还把电影放在影院app的想看列表里，结果营销这么低级么？那就不看了！
还有实在不太喜欢王传军，老营销演技，实际上总是觉得用力过猛，还拉踩爱情公寓，真没必要，人家爱情公寓里的李佳航张嘉佳金世佳也都演技倍儿棒也没像他那样为了营销自己使劲踩爱情公寓，过河拆桥属实没必要，爱情公寓导演也是，他不演就不演，没必要让小姨妈片尾再招魂，没啥意思～

beeandf

引用第19楼吉田美和于2023-08-06 17:30发表的  :
说白了还是粉圈大头的斗法，张艺兴年初在东方卫视晚会和王一博闹的，估计两边铁粉丝都憋着一股子恶气，越来......

虽然与我无关，我也不喜欢王一博，不得不说一句他跟他的粉在流量里都算挺无能的，春节对四字，现在对张艺兴，都被按在地上摩擦
而且暑期档闹得这么挂相，比起几乎隐身的张艺兴，简直愚蠢得全在面上

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软软人

菲特妹 发表于 2023-8-6 17:09
dy宣发都是这个路数，年初满江红证明了真能赚钱

不说营销，满江红光演员阵容和张艺谋的号召力也确实可以吸引大批人进影院的，国家现在开始严厉打击断章取义的劣质媒体，劣质营销我觉得也必须抵制

monikaca

这片那么LOW的吗？昨天还想买票去看结果满座没买到，这下好了不看了。

软软人

beeandf 发表于 2023-8-6 17:41
虽然与我无关，我也不喜欢王一博，不得不说一句他跟他的粉在流量里都算挺无能的，春节对四字，现在对张艺 ...

这个真不能怪脖子粉丝无能，四字后台实在太硬了，金主爸爸腰也粗，就王一博那公司对他人设的打造都对不起他所谓的“顶流配置”，就拿无名来说，你就算胸无点墨口头表达能力为零，你特么团队写个人物小传和电影总结你背下来总可以吧，说起对演员的理解一个屁也憋不出来，感觉他团队真是吃干饭的🤣

软软人

吉田美和 发表于 2023-8-6 17:30
说白了还是粉圈大头的斗法，张艺兴年初在东方卫视晚会和王一博闹的，估计两边铁粉丝都憋着一股子恶气，越来 ...

你太看得起粉丝了，就配置来看，王一博拍电影只能跟程耳和大鹏，四字满江红跟的大导张艺谋，张艺兴孤注一掷跟的宁浩老实力派大导了，就那逼演技还能演正剧，比如扫黑风暴，还能跟正午阳光合作，这仨人谁背后的资本更有实力显而易见吧

吉田美和

软软人 发表于 2023-8-6 18:00
你太看得起粉丝了，就配置来看，王一博拍电影只能跟程耳和大鹏，四字满江红跟的大导张艺谋，张艺兴孤注一 ...

我说的粉丝不是他演员事前能够跟谁混的能量，而是事后舆论控场的一部分能量

软软人

吉田美和 发表于 2023-8-6 18:03
我说的粉丝不是他演员事前能够跟谁混的能量，而是事后舆论控场的一部分能量 ...

脖子哥粉丝的战力只能屌丝一下封神质子团这帮粉丝少的新人了，跟肖战粉丝争不赢，四字粉丝争不赢，到张艺兴了还是争不赢，我都要开始同情他了🤣

吉田美和

软软人 发表于 2023-8-6 18:07
脖子哥粉丝的战力只能屌丝一下封神质子团这帮粉丝少的新人了，跟肖战粉丝争不赢，四字粉丝争不赢，到张艺 ...

那没办法，今年算是他爆发的一年，甚至是第一年，粉丝肯定是需要保驾护航的

beeandf

引用第27楼软软人于2023-08-06 18:07发表的  :
引用:吉田美和 发表于 2023-8-6 18:03我说的粉丝不是他演员事前能够跟谁混的能量，而是事......

别同情，乐华的狗人不值得同情
（我知道你不是真的同情）

说起来也是自业自得，他大概也是发了肖难财，就这样的木头居然还混成“电影生”了


说回正题，其实我还真想看孤注一掷怎么收场，就这破玩意还碰瓷药神

顺便还有像它和狂飙这种风气真的可以休矣，港式反派塑造要不得


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angelooo

beeandf 发表于 2023-8-6 18:16
别同情，乐华的狗人不值得同情
（我知道你不是真的同情）

虽然我狂飙当时追得也很上头但全剧组应该都给张颂文磕一个，没他的演技撑着哪里有这种热度，但演技归演技，高启强这人设简直扯淡，也就他用演技把角色撑住了导致一大帮子人共情一个杀人不眨眼的黑社会

TYAO

beeandf 发表于 2023-8-6 18:16
别同情，乐华的狗人不值得同情
（我知道你不是真的同情）

看一下今天政法委的新闻，严历打击境外电话诈骗，正能量片烂片也能大卖的

—— 来自 Xiaomi 23013RK75C, Android 13上的 S1Next-鹅版 v2.5.4

软软人

angelooo 发表于 2023-8-6 18:21
虽然我狂飙当时追得也很上头但全剧组应该都给张颂文磕一个，没他的演技撑着哪里有这种热度，但演技归演技 ...

最后几集我没共情，就高启强在饭桌上轻描淡写要手下杀人的时候这个角色前期的人格魅力在我这里已经化为乌有了，前期欣赏他也是因为他在一干恶人里困境求生存而后以恶制恶我同情理解并能与之共情。只是有些观众粉丝滤镜+看剧不认真忽略了后面高启强势力对百姓的欺压，虽然他最后救养女被将军那里我确实同情了一下，但并不代表我认同这个人物能善终，他必须受到法律的制裁！

beeandf

引用第31楼TYAO于2023-08-06 18:27发表的  :
引用:beeandf 发表于 2023-8-6 18:16别同情，乐华的狗人不值得同情（我知道你不是......

“配合宣传”这事，老了，从建国以来就有了。《小二黑结婚》是配合宣传婚姻法的，《龙须沟》是配合宣传北京城市环境改造的
还得看是谁

比如说，海军见陆军装B扶了战狼，自己马上也扶一个红海，但就是差那么多
更惨的是空军，扶了那么多，一个都上不了墙

孤注一掷现在“现象级”，靠的不是“配合宣传”背书，而是dy营销抓下沉市场痛点

况且它正能量嘛，男女主没明盘，且一方是流量不好嗑，现在好多人花痴“才哥好帅”，津津乐道于他给女主送卫生巾，心有猛虎细嗅蔷薇是吧



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TYAO

beeandf 发表于 2023-8-6 18:41
“配合宣传”这事，老了，从建国以来就有了。《小二黑结婚》是配合宣传婚姻法的，《龙须沟》是配合宣传北 ...

也有这部分原因，点映变相提档，院线各种配合排片，普通商业片没这个能量

—— 来自 Xiaomi 23013RK75C, Android 13上的 S1Next-鹅版 v2.5.4

软软人

TYAO 发表于 2023-8-6 18:27
看一下今天政法委的新闻，严历打击境外电话诈骗，正能量片烂片也能大卖的

—— 来自 Xiaomi 23013RK75C, ...

这个题材会大热正常的，毕竟算紧跟时事，现在的电诈和缅北诈骗属于社会人都很关注的问题

sadakawa

软软人 发表于 2023-8-6 18:00
你太看得起粉丝了，就配置来看，王一博拍电影只能跟程耳和大鹏，四字满江红跟的大导张艺谋，张艺兴孤注一 ...

孤注一掷导演叫申奥

sadakawa

软软人 发表于 2023-8-6 17:36
前阵子刷到过片花还挺期待的，还把电影放在影院app的想看列表里，结果营销这么低级么？那就不看了！
还有实 ...

无名里也有王传君啊，还是王一博挚友的定位，那时候博纳也没宣传他

演技宣传王传君的只有这部电影

maiyunfei

被消失的她骗了之后我决定不再支持有流量明星参与的电影，注定不是什么好电影。

—— 来自 OPPO PGEM10, Android 13上的 S1Next-鹅版 v2.5.2-play

angelooo

软软人 发表于 2023-8-6 17:36
前阵子刷到过片花还挺期待的，还把电影放在影院app的想看列表里，结果营销这么低级么？那就不看了！
还有实 ...

看过剧版三体的人都在呼吁第二部把他演的丁仪换人演呢，大家演技都在线，凭什么只有你拉了胯